苹果公司最早的 LOGO恐怕今天已经没有几个人知道了，当年的LOGO是牛顿徽标。牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则使用了英国诗人William Wordsworth的短诗。

牛顿徽标只用了很短的时间，乔布斯嫌它过于复杂，不易复制传播，于是就有了今天的这个被咬掉一口的苹果图案。77年前老标识，77年后咬一口。

很多见到苹果标识的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？这或许恰恰正是当初设计苹果徽标的人所希望达到的效果。而熟悉苹果背景的人将它解释为代表了活力和朝气，可以引起好奇和疑问。强调个性、充满乐趣的咬一口苹果，Bite，计算机的基本运算单位字节Byte。想知道味道，就咬一口！但是强调个性的苹果没能战胜依靠成本优势的PC机阵营，直到乔布斯携iPod卷土重来，将苹果和乔布斯再次推上了顶峰，体现了其精神气质和功能诉求。