《市场营销》作为MBA的一门必修课，其根本任务在于：使学员领悟营销学的基本概念、基本理论和基本方法，提高综合的营销管理能力。本课强调实践与理论的有机结合，通过重点讲授、案例讨论和模拟实践等方法，使学生在全面系统学习的基础上掌握市场营销学的基本理论、基本知识、基本方法和基本技能，切实培养和提高发现问题、分析问题和解决问题的能力，以适应企业营销管理的需要。

《市场营销》先修课程为管理经济学、管理学和应用统计学，主要包括营销原理、市场分析、营销战略、营销策略、营销管理和最新发展动态等知识点。要求学员掌握市场营销的知识体系，建立现代营销理念，提高竞争及创新意识，具备市场调研、人际沟通、市场开发、营销策划和营销管理能力。始终坚持理论与实际密切结合，积极参加案例分析、小组讨论与实地调查等实践活动，全面提升从事营销管理活动的综合素质。

第1章 导论                                                                  

概述；市场营销学与相关学科；市场营销的内涵；市场营销的重要性

第2章 市场营销哲学的演变                                                     

 市场营销观念；市场营销组合的扩充与演变； 市场营销哲学新视野

第3章 战略计划与市场营销管理                                                

战略计划与市场导向；市场营销管理；市场营销管理过程

第4章 市场营销环境分析                                                      

市场营销环境概述；市场营销微观环境；市场营销宏观环境

第5章 市场调研与市场需求预测                                                 

 市场营销信息系统；市场营销调研过程；市场营销数据分析；市场需求测量；估计当前市场需求；市场需求预测

第6章 消费者市场及其购买行为                                                 

消费者市场；影响消费者购买行为的因素；消费者购买行为与决策

第7章 组织市场分析                                                            

组织市场；产业市场购买行为；中间商购买行为；政府采购行为

第8章 目标市场战略                                                            

 市场细分；目标市场选择；市场定位

第9章 市场竞争战略                                                            

竞争者分析；基本竞争战略；市场地位与竞争战略；市场竞争新模式——战略联盟

第10章 产品策略                                                               

产品组合策略；产品生命周期；产品的包装管理；新产品开发策略；新产品开发战略选择及开发过程；新产品的采用与扩散；品牌策略（品牌综述；品牌定位；品牌资产；品牌策略选择）

第11章 定价策略                                                               

 影响定价的因素；定价方法；定价策略；价格变动与企业对策

第12章 分销策略                                                               

分销渠道的职能与类型；分销渠道策略；批发商与零售商

第13章 沟通与促销策略                                                        

促销组合；广告策略；推销策略； 销售促进策略；公共关系策略

第12章 市场营销管理                                                           

市场营销计划；市场营销组织；市场营销控制

第13章 市场营销新进展                                                        

非营利组织市场营销；关系营销与顾客关系管理；市场营销新动向

    1.市场营销学（第9版）（工商管理经典译丛·市场营销系列），阿姆斯特朗，科特勒著，吕一林等译，中国人民大学出版社，2011；